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五个幽默的发现与高速增长的宠物食品市场

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五个幽默的发现与高速增长的宠物食品市场

公布日期:2017-11-28 作者: 点击:

1.狗是在中国最受欢迎的宠物,2016年犬粮在猫狗类宠物食品批发市场的占比超越跨过80%。


依据英敏特报告,中国人最喜好养狗(74%),其次是鱼(36%)和猫(33%)。在美国,狗异常位列宠物榜首(73%),接着是猫(51%)和鱼(17%)。


相比美国和英国市场,在中国市场,养鱼人数比例格外高。“约莫由于在亚洲住房户外空间越发有限使得鱼成为志向宠物选择。”英敏特中国食品阐发师杨晴标明道。


2016年,犬粮市场在猫狗类宠物食品批发市场的占比超越跨过80%,犬粮干食是宠物市场中最大的细分市场。这与宠物的拥有环境契合合:74%有饲养宠物的被访者表现家中养狗,而仅有33%的斲丧者表现家中养猫。别的,相比起猫,狗的食量更大;狗的种类和体型越发多样化,也倡议了细分市场的生长。


不过英敏特预测,随着养猫人数的增长(猫比狗更妥当都市生活要领和饲养环境),猫粮市场将延续贫弱。


2.大少数养猫狗的“都市铲屎官”每月斲丧100-199元购置宠物食品。相比其他年龄段的斲丧者,30多岁的斲丧者宠物食品预算更高。


64%养狗斲丧者和67%养猫斲丧者总是或是在大少数环境下会喂宠物吃宠物食品,他们重复来自一线都市、教诲水平较高以及就职于外企。“这意味着喂食宠物食品的习俗和宠物食品市场仍在生长阶段,宠物食品公司仍有空间得救更普及的用户群体。”报告称。


而饲养其他植物的斲丧者(啮齿类、鸟、鱼和两栖膝行类)大部份已以喂食宠物食品为主。此中,基于兔子天生的饮食习俗,兔子则紧张被喂食一样伟大食品。


大少数养猫狗的斲丧者每月斲丧100-199元购置宠物食品。养狗用户每月的食品花销约为232.2元,养猫用户每月食品的斲丧约为183.7元。


相比其他年龄段的斲丧者,30多岁的斲丧者宠物食品预算更高。“紧张缘故缘故原因是该群体运用宠物食品的频率更高,对高端宠物食品或专为自身宠物定制的食品兴味更大。”杨晴表现。


3.看重“无添加”、“自然食材”、“最小化加工”和“低/无/减脂”等标签,狗奴猫奴们给宠物买食品的偏好与给自身买食品的偏好越来越像了。


与人类食品趋向划一,“自然食材”和“最小化加工”是康健宠物食品的新定义。为了料理中国斲丧者敷衍食品安全的担忧,宣称“无添加/无防腐剂”的极速飞艇全天计划产品所占的份额不绝高涨(从2014年的24%上升到2015年时的38%)。类似地,有超越跨过10%的2014年推出的宠物食品宣称是“全自然”的,这一比例高于全球平均水平。


依据英敏特全球新极速飞艇全天计划产品数据库,自2014年以来,宣称“低/无/减脂”的极速飞艇全天计划产品最受欢迎。英敏特报告预测,未来斲丧者对低脂、减脂宠物食品的需求将日益增强,缘故缘故原因是“越来越多中国斲丧者面对衰弱标题并存眷逐日热量摄取,这种饮食习俗也很有约莫将影响到他们选购宠物食品的偏好”。


高达68%的中国斲丧者以为“无机”是购置宠物食品告急的购置要素。市道市面市道市面上无机和非无机宠物食品价钱差比人类食品和饮料小,这意味着浩繁养宠物的斲丧者可以轻松为无机宠物食品买单。


“品牌跟斲丧者对话时要朴实极速飞艇全天计划产品的安全性——无论在包装上还是在营销活动中。同时,市道市面市道市面上运用种种自然要素(比如,奇异肉、鱼、水果和蔬菜等)的极速飞艇全天计划产品数量越来越多,实行将要素和结果讨论起来。”英敏特中国食品饮料研讨总监顾菁阐宣布现。


4.中国宠物食品市场格式十分聚集,前五至公司的市场份额加起来超越跨过65%,但大少数斲丧者并不看重品牌,以是多品牌策略就有下风。


相比本地品牌,国际品牌进入中国市场时间更早,着名度和市场份额更胜一筹。本地品牌紧张以高性价比取胜,比年随着竞争的白热化,不少品牌(如比瑞吉宠物用品、乖宝宠物食品)推出高端宠物极速飞艇全天计划产品以增长市场份额。


宠物食品业务已进入中国市场20多年的玛氏公司如今市占率排名第一。2014年4月,宝洁公司将全部宠物品牌(Iams、Eukanuba和Natura)出售给玛氏,收买完成后,玛氏集团旗下拥有11个宠物用品品牌。由于斲丧者通常并不知晓差异品牌面前目今的斲丧商,且斲丧者品牌重视度较低,因此多样化的品牌线为玛氏集团带来了更多收益。


英敏特调研发现,在购置宠物食品时,品牌并不是最告急的购置要素之一。终究上,仅有20%养宠物的斲丧者表现通常不会互换自身所购置宠物食品品牌。敷衍新晋品牌而言,品牌老实度较低相对是利好音讯。


宠物偏好是最告急的购置要素。91%的宠物主人表如今购置宠物食品时,“是我的宠物喜好吃的”是告急的购置要素。因此,新品上市可以先推出小包装或试吃包,提高斲丧者购置大包装宠物食品的时机。


5.宠物用品店和在线渠道是最告急的渠道,在这些渠道提高曝光度会是宠物食品公司必不可少的战略。


在美国和英国,超市是斲丧者最告急的宠物食品购物渠道,在中国,斲丧者更倾向于在宠物用品店(62%)和在线渠道(58%)购置。


在线购置宠物食品的斲丧者以25-39岁的斲丧者和高付出者为主。由于他们也更倾向于在线搜刮怎样饲养宠物的信息,因此,市场营销以教诲普知为切入点(如向斲丧者宣传宠物一样伟大营养摄入信息或显现极速飞艇全天计划产品怎样料理细致宠物标题)有望惹起他们的存眷。

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